Yrityksen visuaalisen ilmeen suunnittelu lähtee liikkeelle aina logosta. Hyvä logo on yksinkertainen, huomiota herättävä ja ajaton. Ennen kaikkea sen tulee jäädä mieleen, sillä logo on merkittävässä roolissa kun pitää erottautua kilpailijoista.

Logon suunnittelussa tulee ottaa myös yrityksen toimiala huomioon, sillä logon tulee viestiä myös toimialasta. Nykyään vallalla on suuntaus hyvin pelkistetyistä ja typografisista logoista, joiden halutaan olevan ennen kaikkea ajattomia ja sopivan moneen eri käyttötarkoitukseen.

Monikäyttöisyys onkin yksi hyvän logon ominaispiirteitä, sillä logon tulee soveltua moniin eri käyttökohteisiin nettisivuista ja printtimateriaaleista aina t-paitaan ja auton teippauksiin. Logon tulee toimia niin tummalla kuin vaalealla taustalla, mustana ja värillisenä.